他发现,随着收入的增加,食品支出的比例逐渐下降(他发现,随着收入的增加,食品支出的比例逐渐下降的原因)

对外贸易经济大学国际商学院案例中心主任、全球研究中心副主任熊伟

2022年网易经济学家年会的夏季论坛特别规划了一个“追光”链接,该链接进入了不同行业的追光人物“看到光的力量”。用镜头记录闪闪发光的战士。熊伟,对外经济贸易大学国际商学院案例中心主任。

Z时代消费的特点,一句话,就是注重消费体验。消费者心理学研究表明,每一代人都关注消费者体验。如今,学术界认为,消费体验可以归纳为三种类型。

一是功能体验,注重使用价值和实用性。消费者会做出理性判断,并出于动机购买。例如,在秋天,天气变得越来越冷。我想我应该穿件暖和的衣服,所以我去买了件羽绒服。因为这件衣服很暖和,或者你可以看到它的颜色、品种、设计、面料等,你可以触摸它并理性地评估它,这是一种功能体验。

如果我们从功能体验的角度来评估消费体验,我认为Z代并不特别。如今,年轻人、他们的父母和祖父母购买物品、冰箱等,主要是为了追求其使用价值,至少是为了制冷。但是现在的年轻人,因为他们选择了很多品牌和产品,功能体验的特点似乎是追求新事物。现在很多文章被年轻人评为“作弊”,我不同意。事实上,我认为他们的父母和祖父母也想“作弊”,但他们当时没有这种情况。

第二个层次是快乐的体验。你可以把它理解为一种情感需求,或者其他有用的东西。它会给我带来情感上的觉醒或兴奋,让我与众不同。例如,现在一些年轻人对老一辈人是看不见的。他以为你有100支口红,但有人叫他“买”,所以他又买了一支。你不会从我们刚刚提到的功能体验中购买这款口红。例如,我现在在聚会上丢了一支口红。你有抽屉,抽屉里有口红,你还带了一支口红。这只是情感上的夸张。我当时觉得很酷。这种情感唤醒是一种享乐体验。他觉得自己花了58元就获得了这种舒适、快乐和令人回味的体验,并感到特别有价值。

粉丝消费似乎不合理,但从心理学的底层逻辑来看,人们需要这种社区归属感。这表明我很有条理,我很在乎。这种个人身份并不是年轻人独有的。例如,他们的叔叔阿姨买波尔多葡萄酒是为了进入某个圈子。他真的喜欢葡萄酒吗。他知道波尔多在哪里吗。

因此,从这个意义上讲,Z一代年轻人更喜欢三种消费体验中的后两种。这并不是说他们对功能体验不感兴趣。对于这一代人来说,功能体验对许多消费品牌没有多大影响。例如,当他们是父母或祖父母时,销售冰箱需要宣传我冰箱的良好质量。我的冰箱用了十年也不会坏。即使它坏了,我保证。但今天,让我们看看是否有这样吸引消费者的产品。并不是说质量不重要,而是所有的冰箱、洗衣机、汽车和手机几乎不会发生物理损坏。最后,你不需要它们,主要是因为你讨厌它们。

Z时代青年消费行为和消费观念的变化可以概括为外部条件越来越好,材料越来越丰富,选择空间越来越大。与此同时,Z时代的年轻人有能力在众多品牌中做出更加理性和专业的选择也是有原因的。他们似乎任性和不理性,但我认为这是他们理性的一面。

去年春天,社会科学院发布了一份关于年轻人储蓄倾向的报告。结果显示,78%的受访者有定期储蓄的习惯和行为。宏观经济学的指标是恩格尔系数。恩格尔是19世纪的德国统计学家。统计学家最擅长处理数字。当时,他研究了欧洲国家的消费统计数据,发现了一个非常有趣的数字,即家庭食品支出与总消费支出的比例。他发现,随着收入的增加,食品支出的比例逐渐下降。

当然,这并不意味着你赚得越多,吃得越少,吃得就越差。无论你吃得多好,吃得多美味,你的财富都不会增长得很快。自那时以来,粮农组织一直使用这一比率来代表国家和地区的财富。目前,恩格尔系数常被用作宏观经济水平比较的指标。

与上一代相比,这一代年轻人的风险意识可能较低。因为他可以依靠他的家人,但我们的上一代父母是不可能的。现在,经济状况越来越好,所以他们可以使用更多。

Slash youth这个词最近也很流行。一方面,我认为“刀锋青年”非常强大,另一方面,也有批评的声音。首先,我羡慕他们。每次我们谈论一种现象,都表明它非常特殊。否则,我们为什么要把它放出来。你总是说消费在Z时代是稀缺和任性的。无论你想去哪里,想工作就工作,想辞职就辞职,想裁员就裁员。

谁是我心目中扣球的标杆。首先,60岁的刘慈欣是世界著名的科幻作家。但他现在还没有离开那个单位。他是山西阳泉娘子关发电厂的计算机工程师,一直在那里工作。然而,在这个职位上没有人比他更有名,但他的工作并不出名。

我心目中的第二个基准是“当年的明月”。他出生于20世纪70年代,写过《明朝大事记》,但在今天的体制下,他至少会是一名局级领导。斯派克很强壮,对吧 这是我的偶像,也是slash的标杆。

我认为与这两位前辈相比,年轻人仍然需要努力工作。我认为扣球还不够。就我而言。当然,在60、70和80年代之间,裁员并不是一种现象。我刚才提到的都是案例。大多数人从头到尾都在同一个单位工作,大学毕业后在那里工作,直到拿到养老金才离开那个单位。像我一样。

首先,就内因而言,老一辈受的教育相对单一。我自己也在这所大学工作,我在这所本科教书已经30年了。总有人问我这个问题。现在的年轻人不如上一代。如果有人开始问这个问题,我想这个人已经老了。你应该提防批评比你年轻的人。每当你有这样的冲动时,你应该问问自己是否老了。你无法适应比你年轻的人,因此你无法从他的行为和思想中看到更积极的一面。

回顾苏莱士青年,因为在过去,当我还是本科生和研究生时,所有学分都是必修课,所以学校只吃“几道菜”。但在我今天工作的对外经济贸易大学,我们的课程可以自由选择,甚至我看到一些大学做得更彻底。当你进来的时候,似乎你被一个专业录取了。例如,当我进来时,我学习计算机。进来后,我发现学校里有很多有趣的课程。所以,我学会了这一点。直到毕业,这取决于我选了哪个专业的必修课“磁盘”。

因此,约有三分之一的对外经济贸易大学学生毕业于双学位或补习专业,并具备侧身行走的能力。他的父母和祖父母没有这种能力,但他想到了一个大砍刀,但不幸的是,他做不到。但今天,我的孙子和女儿学习了计算机、商业管理和西班牙语。毕业两年后,他成为了一名专业大师。这给他的未来生活和职业规划带来了无限的可能性。一生中有效工作的时间可能是三四年。这改变了你的行业、领域、职能、工作岗位,使工作成为可能。

从外部因素来看,当前的社会组织方式与过去不同。在工业时代,无论是在制造业、农业还是服务业,从业者都聚集在时间和空间上。工业工人受到纪律处分。当早上8点铃声响起时,每个人都开始在管道上工作。所以很难斜行。因为我停不下来。

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例如,我曾经创办过一家企业,那里有一个会计部门,里面有几个会计师和收银员,一个计划部门,一个劳动部门和一个经理办公室,非常健全。然而,今天,许多企业,特别是中小企业,您是否注意到,小微企业已经将会计等相当多的专业职能外包。税收计算将在年底前进行。当时的工作量非常大。他自己招募个人。他在年底有一份工作,平时不工作。这一生产要素的利用率很低。从企业组织的角度来看,这并不划算。

但今天不同了。你可以成为自由职业者。通过依靠你在学校学到的一些专业、导师和双学位,你可以规划你的时间和空间、你自己的时间、空间、专业知识、人脉和其他资源。你可以自己画一条斜线。现在的问题不是我们是否在这里评估交叉场,而是它已经成为现实,未来已经到来。现在我们需要研究如何使自己成为一个多才多艺的人,并改变自己。无论全球公共卫生事件发生,或未来将发生什么,无论风险来自何处,你都有能力自己应对。

因此,对青少年的舆论应该先了解,后了解,宽容。第三,无论你是否遵循,首先把手放在胸前,评估你是否能做到。

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